根据中国法律法规以及上海市相关规定，化妆品行业的广告宣传应当遵循以下合规指引：
真实性原则：广告内容必须真实，不得夸大其词或含有虚假信息。化妆品的效果描述应基于科学研究和实际使用结果。
合法性原则：广告不得含有违法违规内容，例如禁止宣传具有医疗效果的化妆品，禁止使用国家机关、社会团体的名义进行宣传等。
明确性原则：广告中的产品信息应清晰明确，包括品牌、成分、用途、生产批号、有效期等信息，便于消费者识别和选择。
文明性原则：广告内容应文明健康，不得使用低俗、暴力、恐怖或者其他不良元素诱导消费。
公平竞争：广告不得贬低竞争对手的产品，应当遵守公平竞争的市场规则。
保护未成年人和特殊群体：广告中不得利用未成年人进行宣传，不得误导特殊群体（如孕妇、哺乳期妇女等）。
广告标识：广告应当有明显的“广告”标识，确保消费者能够轻易辨识出广告内容。
知识产权：广告中使用的图片、文字、音乐等素材应合法使用，尊重他人的知识产权。
数据保护：在广告中收集和使用消费者个人信息时，应遵守《中华人民共和国个人信息保护法》的相关规定，确保信息安全和隐私保护。
监督管理：化妆品广告发布前应向有关部门备案，并接受监管部门的监督管理。一旦发现违规广告，相关部门将依法予以查处。
以上指引仅供参考，具体操作时还需结合最新的法律法规和地方政策要求。建议在发布化妆品广告前咨询专业律师或相关监管部门，以确保广告内容的合规性。
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