今年春夏以来，折扣奢侈品愈发受到消费者青睐，线下的奢侈品特卖会与线上的限时折扣，都渐渐成为消费者购买奢侈品的必选项。其中，唯品会推出的3折Burberry女包关注度剧增，原因主要在于以下几点：价格优势显著：高性价比是吸引消费者的关键因素。Burberry经典款女包在专柜往往起步价要两万元左右，但在唯品会的限时折扣栏目里，同款或类似款式的包只需三千元左右，甚至低至3折以下。如7月28日唯品会全球大牌专享活动中，一款原价20000元上下的Burberry中号单肩斜挎包，超V价仅为3535元，价格优势明显。消费观念变迁：新中产女生成为高性价比奢侈品的核心客群。这一群体更注重性价比，消费也更理性，即使在奢侈品领域，也希望以更低的价格买到更好的商品与品牌，而唯品会的3折Burberry女包正好满足了这一需求。限时抢购效应：折扣奢侈品往往限时限量，这种饥饿营销方式激发了消费者的购买欲望。在唯品会的奢侈品限时折扣开启前，爆款商品收藏数量经常剧增，如7月28日活动开启前一天，多款Burberry女包收藏数量环比增长数倍，消费者为了抢到心仪的商品，会更加关注并积极参与抢购。
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