“谷子经济”破局传统消费

xinwen.mobi · 发表于 2025-8-20 09:43:53

“谷子经济”是指围绕二次元IP周边商品的消费文化和经济形态，其中“谷子”是英文“goods”的音译，指动漫、游戏等版权作品的周边商品。“谷子经济”通过以下方式破局传统消费：满足情感与社交需求：传统消费主要满足衣食住行等基础需求，而“谷子经济”下的消费者更注重情感共鸣和个性化表达。“谷子”作为IP的实体化载体，兼具收藏价值与社交属性，成为满足消费者情感需求的重要媒介。年轻人通过购买、展示和分享谷子产品，与喜爱的角色产生情感纽带，还能结识志同道合的朋友，形成特定的社交圈子。为传统商业注入活力：在电商冲击和自身业态同质化的压力下，传统商场引入“谷子经济”，精准锚定Z世代的情感消费需求，以低成本盘活空间、打造沉浸式社交场景，最终凭借差异化体验重获竞争力。如北京西单华威引入大量二次元元素后，客流量大幅增加；王府井集团旗下的王府井喜悦，随着相关主题商铺的入驻与深入运营，整体客流尤其是Z世代客群的到访率、停留时长均显著提升。创造新的市场增长点：“谷子经济”的市场规模增长迅速，艾媒咨询数据显示，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，同比增长41%，预计2025年将突破2000亿元。这种增长为消费市场带来了新的活力和机遇，也为传统消费企业提供了新的业务拓展方向。推动产业融合与创新：“谷子经济”与时尚、美妆、旅游等领域的跨界合作正成为新的发展趋势。通过与这些领域的合作，“谷子经济”可以吸引更多不同领域的消费者，为自身带来新的增长点，同时也推动了传统消费产业的融合与创新。例如山西文旅与《黑神话：悟空》展开合作，将游戏场景融入景区，带动旅游热度飙升。促进传统商业转型：“谷子经济”促使传统商场从“流量思维”转向“生态培育”，打造可持续留存顾客的复合生态。如上海静安大悦城通过“二次元IP+潮流餐饮+沉浸式展览”的组合拳，上海百联ZX创趣场通过漫展、IP联名快闪、宅舞比赛等为Z世代提供充分的社交体验空间，一些商场还通过会员制、粉丝社群的深度运营，将“过客”转化为“常客”，推动商场从交易空间升级为文化社区。

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