“主题奔赴”带动消费热潮

xinwen.mobi · 发表于 2025-8-23 06:15:52

“主题奔赴”是指人们为了特定的目的或兴趣，如一场比赛、一场演出、一部电影等，而特意前往某个城市或地点，由此带动了相关消费热潮。以下是具体的表现：体育赛事带动消费：各类民间足球赛事如“苏超”“村超”等热度攀升，吸引大量球迷和游客。以“苏超”为例，7月以来，江苏省暑期景区预订量同比增长近200%。贵州“村超”总决赛吸引省内外游客超18万人次，实现旅游综合收入1.88亿元。此外，国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫指出，今年上半年，河北、浙江、福建等7地共监测了511场重点赛事活动，带动体育及相关消费超160亿元，场均带动超3000万元。影视IP拉动旅游：“跟着电影去旅行”成为新选择。暑期档电影《长安的荔枝》上映后十天，途牛平台上西安、广州目的地用户出游人次，较电影上映前十天分别增长12%和10%。电影《南京照相馆》上映后，7月25日至8月3日期间，南京目的地用户出游人次较前十日增长近16%。多地还积极推出影视主题旅游线路，如《南京照相馆》核心拍摄地上海影视乐园推出多条沉浸式游览线路，吸引大量游客观光打卡。演唱会促进周边消费：暑期部分歌手在二三线城市举办演唱会，“开票即售罄”。如7月初，歌手刀郎在山东临沂连续举办两场演唱会，吸引全国各地歌迷12万人，拉动直接消费3.2亿元、综合消费4.6亿元。当地顺势推出“听歌游临沂”套餐，带动临沂重点A级以上景区游客量增长25%。同程旅行平台数据显示，大型赛事或演出可为举办地周边2公里半径内酒店房价带来40%左右的溢价。平台活动助力商家增收：抖音生活服务推出的“城市奔赴计划 - 春游季”活动，通过热点话题推流、明星达人探店等创新玩法，吸引了超10000商家参与，整体交易额数亿，活动总曝光超三十亿。南京牛首山文化旅游区交易额年同比增长60%，扬州瘦西湖累计抖音交易额近四百万，徐州乐园收获近数十万交易金额。品牌跨界引爆消费热潮：螺霸王与《梦幻西游》手游跨界合作，联名推出正版联名包装新品霸王高汤螺蛳粉，同时推出一系列联名周边产品，并在宁波、南昌、杭州三地举办主题线下路演，吸引众多年轻人参与，打造了全新的消费热点。

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