从vivo近期的一系列动作来看，其确实有硬刚苹果的态势。在手机业务上，vivo一直致力于高端化突破。2024年10月14日vivo推出X200系列，与苹果iPhone16系列正面交锋。vivo执行副总裁、COO胡柏山表示，苹果在高端市场占据重要地位，但vivo通过近几年的努力，在影像、操作系统和游戏性能等方面与苹果已显著缩小差距，甚至在影像领域开始领先，vivo有底气对标苹果，去抢苹果的初代用户。vivo X200系列在性能、影像等方面确实具备较强的竞争力，其首发联发科全大核3nm天玑9400，GPU性能超过苹果的A18Pro，在游戏体验上有优势；还全球首发“蓝图×索尼LYT-818定制传感器”，拍照和视频录制能力出色，此外，OriginOS 5的AI体验也较为突出。在新兴的MR头显领域，2025年8月21日，vivo发布了首款MR头显vivo Vision探索版，这被视为vivo空间计算战略的重要支点。vivo Vision探索版在多个方面与苹果Vision Pro竞争，比如其整机重约398克，相比苹果Vision Pro的600-650克，重量减轻大约40%，在佩戴舒适性上具有优势。在配置上，vivo Vision探索版采用Micro-OLED屏幕，双目8K超高清分辨率，搭载高通第二代晓龙®XR2+平台，支持1.6°高精度眼动追踪和26个自由度微手势识别等，在视觉和交互体验上也有不错的表现。不过，vivo硬刚苹果也面临着一些挑战。在手机市场，苹果依然具有强大的品牌影响力和用户基础，其在高端市场的份额仍然较大。在MR头显领域，虽然vivo Vision探索版有一定的优势，但头显市场目前还处于发展初期，存在使用场景有限、产品定位模糊等问题，苹果Vision Pro也尚未真正打开市场，vivo要在这一领域取得成功还需要进一步完善产品和生态系统等。
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