2025年9月19日傍晚，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在西藏日喀则市江孜县热龙乡的喜马拉雅山脉查琼岗日举办了一场名为《升龙》的艺术烟花秀。现场视频显示，点火后，三幕彩色烟花沿着山脊依次燃放。9月20日，该烟花秀视频在网络发布后引发网民关注。9月21日凌晨，日喀则市互联网信息办公室微信公众号“云端珠峰”发布情况通报称，日喀则市委、市政府高度重视，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。同日，始祖鸟微博发布致歉信，称衷心感谢大家对青藏高原生态环境的关切与监督，并诚恳接受所有的批评和建议，将配合艺术家团队对该项目全过程的环境生态影响进行复核，邀请第三方专业环保机构，开展严谨而透明的评估工作，并依据评估结果与社会各界的反馈，展开及时有效的补救行动。蔡国强也发布了关于《升龙》艺术项目的说明，怀着敬畏之心，虚心接受大家对于在雪域高原实施艺术创作的所有批评，并表示将主动配合第三方机构及相关部门，就此事对自然生态造成的影响进行多方面的评估。据报道，日喀则市生态环境局江孜县分局一位负责人曾表示，此次活动在生态环境局备案过，手续也合规，由于烟花使用的是环保材料，因此不需要进行环境评估，乡、村、县三级政府同意即可，目前当地生态暂未受到破坏。但仍有大量网友质疑在生态脆弱的喜马拉雅进行爆破会对当地环境造成破坏，认为所谓环保材料并非零污染，且高原生态恢复难度大，同时也对当地文化传统的尊重问题提出质疑。
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