2025年9月19日，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）举办了一场名为《升龙》的艺术烟花表演，引发了广泛争议。9月20日，《蔡国强：升龙》烟花秀视频在网络发布后，引发网民关注。日喀则市委、市政府高度重视，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。9月21日，蔡国强和始祖鸟先后在社交媒体发表了致歉声明。蔡国强方表示，怀着敬畏之心，虚心接受大家对于在雪域高原实施艺术创作的所有批评，将主动配合第三方机构及相关部门，就此事对自然生态造成的影响进行多方面的评估，如确有环境影响，愿意尽全力采取补救恢复措施。始祖鸟则表示，对艺术表达边界的评估需要更加专业，对自然的敬畏需要更加谦卑，将在政府部门监管下，配合艺术家团队对该项目全过程的环境生态影响进行复核，邀请第三方专业环保机构，开展严谨而透明的评估工作，并依据评估结果与社会各界的反馈，展开及时有效的补救行动。主办方曾解释，该项目所选用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，污染物排放符合环保标准，燃放前转移牧民牲畜，用盐砖引导小型动物离开，燃放后将清理残留物，翻土修复植被，不会留下生态隐患。但大量网友仍质疑在生态脆弱的喜马拉雅进行爆破非常荒唐，认为环保材料并非零污染，高原生态恢复周期长，烟雾和噪音污染影响大，且未充分尊重当地敬山神的传统文化。
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