2025年9月19日，户外品牌始祖鸟联合艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）举办名为《升龙》的烟花艺术项目，引发广泛争议。9月21日，始祖鸟与蔡国强工作室先后发布致歉声明。该项目本希望通过艺术家的创作提升对高山在地文化的关注，主办方称烟花为生物可降解材料，且采取了如燃放前转移牧民牲畜、用盐砖引导小型动物离开等生态保护措施。但青海民族大学民族学与社会学学院副教授华旦才让表示，生物可降解材料在高原环境中不一定能被降解，烟花残留物属化学物质，会对高寒草甸土壤、水源乃至动植物产生危害。此外，还有网友认为在喜马拉雅山脉燃放烟花违背生态保护原则，未充分尊重当地敬山神的传统文化。9月21日凌晨，“云端珠峰”公众号发布情况通报，日喀则市委、市政府已成立调查组赶赴现场核查。同日，始祖鸟在致歉信中表示，对艺术表达边界的评估需要更专业，对自然的敬畏需要更加谦卑，将在政府部门监管下，配合艺术家团队对该项目全过程的环境生态影响进行复核，邀请第三方专业环保机构开展评估工作，并依据评估结果与社会各界的反馈展开补救行动。蔡国强工作室也表示，将主动配合第三方机构及相关部门，就此事对自然生态造成的影响进行评估，如有影响会尽力补救。
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