发展“老年友好型”旅游营造敬老孝亲风尚

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-1 01:20:27

发展“老年友好型”旅游营造敬老孝亲风尚
金秋送爽，蒲韵悠扬，戏台前座无虚席，老人们手持茶杯，笑意盈盈地欣赏着古老的蒲剧——这是山西芮城大王镇新兴村重阳佳节前夕的温馨场景。

九九重阳日，敬老孝亲时。截至2024年底，我国60岁及以上老年人口已达3.1亿，占总人口的22%。

在积极应对人口老龄化国家战略背景下，老年旅游不仅服务老年人美好生活，还能促进银发经济和老年友好型社会发展。

01 老年旅游：从“看风景”到“品生活”的转变
新时代老年人的旅游需求呈现出显著区别于传统模式的深刻变化。他们已不再满足于走马观花式的观光旅游，而是追求更高品质、更个性化、更具内涵的深度体验。

“银发族”的旅游需求呈现三大特征：内容多元化、服务品质要求更高、消费观念更为开放自信。

除传统景点外，康养旅居、文化研学、乡村慢生活、红色记忆追寻等主题备受青睐。对老年人而言，行程宽松舒适、更高住宿餐饮标准、适老化设施完备已成为基本诉求。

更加令人欣喜的是，如今的“银发族”具备相当的消费能力和学习热情，善用智能手机规划行程、分享见闻，展现出与时俱进的现代特质。

02 积极老龄化：旅游的社会功能与价值重塑
从“积极老龄化”视角审视，老年旅游已超越简单的休闲娱乐范畴，成为实践“健康、参与、保障”三大核心理念的重要载体。

对老年人而言，旅游是促进生理与心理健康的有效途径。他们在探索未知、学习新知识的过程中获得成就感和精神愉悦，有效延缓了身心衰老。

更为重要的是，旅游活动为老年人创造了持续参与社会生活的平台，使其从传统观念中的“被赡养者”转变为积极的社会活动参与者与文化创造者。

他们在旅途中积累经验、智慧与见闻，并进行社交分享与代际交流，有利于打破年龄歧视与社会隔阂，推动构建更具包容性、更富活力的代际和谐与社会发展。

03 现实困境：老年旅游面临的挑战与制约
尽管老年旅游市场潜力巨大，但现实中仍面临诸多挑战。

旅游目的地存在信息与交通系统的制约、安全制约、旅游住宿制约等因素。

此外，数字鸿沟也是不容忽视的问题。虽然越来越多的老年人学习使用智能手机，但很多旅游场景的数字化操作流程仍对他们构成障碍。

面对这些挑战，构建老年友好型旅游目的地服务体系成为当务之急，需要政府、企业、社区多方合力，共同推进。

04 实践探索：各地老年友好型旅游的创新举措
上海：“政策+产品”双轮驱动
上海市推出了首批“乐龄·乐游”新产品——17条老年友好型定制化精品旅游线路，首发活动就有350多位老年人跟团出游。

上海市老龄办、市文旅局、市民政局联合印发的《关于支持和推进上海银发旅游发展的实施方案》提出，开发邮轮游、研学游、康养游，整合长三角康养资源搭建旅居养老平台。

为了让老年人及时获取旅游信息、便捷出游，《实施方案》还要求强化银发旅游客源组织，统筹线上线下渠道，面向老年人发布银发旅游产品信息，开通便捷报名通道。

昭通：银发力量赋能文旅
云南昭通市依托资源优势，着力打造区域避暑旅游目的地，并充分发挥离退休干部的经验、威望和专业优势，为昭通避暑旅游注入“银发力量”。

该市精心策划并组织实施了首期离退休干部文旅推荐官培训班，帮助老同志掌握宣传推广方法。

结业后，首批文旅推荐官迅速投入实践，通过微信朋友圈、抖音、视频号等平台，分享昭通避暑美景、特色美食与民俗文化，累计发布优质宣传内容100余条。

05 敬老孝亲：从旅游到全社会的风尚
在全国范围内，孝亲敬老已从单一的旅游领域扩展到全社会各个角落。

2025年10月10日至31日是我国第16个全国“敬老月”，今年的主题是“弘扬孝亲敬老美德共建老年友好社会”。

民政部新闻发布会介绍，敬老月期间各地重点开展六大活动：人口老龄化国情教育、走访慰问和关爱帮扶、老年用品和服务项目宣传推广、健康促进、精神文化生活提升、权益保障法治护航。

在四川仪陇县，2025年“孝亲敬老·情暖重阳”敬老活动通过文化赋能、精准服务、集中惠民三大举措，使主题实践活动接地气、润人心。

从西南边陲大槐树下的初心发轫，到今日全域花开、文明荡漾，大王镇用四年的执着耕耘与创新实践证明：孝亲敬老的火炬，可以凭借富有创意的形式、温暖人心的细节和健全长效的机制，在全社会有效传递，生生不息。

06 发展路径：构建老年友好型旅游生态
营造老年友好型旅游环境是一项需要全社会共同参与的系统工程，其核心在于构建一个安全、便利、包容的整体生态，让老年人能够无负担、有尊严地享受旅游乐趣。

硬体设施的无障碍化与精细化是基础。从景区的坡道、扶手、休息点，到酒店的防滑地面、紧急呼叫装置，再到交通枢纽的绿色通道与专用车辆，每一个细节都需体现对老年人生理特点的深切关怀。

温暖、专业的服务软环境同样不可或缺。这需要通过系统培训提升从业人员对老年心理的洞察力和沟通技巧，培育全行业的耐心与尊老风尚。

同时，借助数字化技术简化操作流程而非“制造障碍”，并提供必要的人工辅助通道。

更为深远的是，要在社会文化层面积极倡导年龄平等观念。通过媒体宣传与社区教育消除对老年人的刻板印象，鼓励他们成为旅游活动的积极参与者而非“被照顾对象”。

面对老年人日益多元化、品质化的旅游需求，必须构建一个多层次、精细化的老年旅游产品体系，彻底摒弃“一刀切”的传统模式。

从对经典观光线路的适老化升级，到开发主题性、沉浸式的高附加值产品，整个供应链体系必须同步升级，包括培训具备老年心理学知识和应急救护技能的专业导游、推动旅游景区和酒店设施适老化改造。

金秋时节，山西芮城大王镇的老人们欣赏着蒲剧，孩童偎依在祖辈身旁，青壮年忙碌地穿梭其间，添茶倒水——一幅“老青少”三代同乐、孝亲敬老的和谐画卷正徐徐铺展。

从上海“乐龄·乐游”线路的成功推出，到昭通银发推荐官的积极代言，老年友好型旅游的理念正逐步深入人心。

老年旅游从简单的休闲娱乐转变为实现“积极老龄化”的重要载体，成为推动社会包容与代际和谐的有力抓手。

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