“育”成电商，屏南好货更好销

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-2 04:38:40

“育”成电商，屏南好货更好销
曾经愁销路的山区农产品，如今日均发货6万件，年网络零售额超9亿元，屏南的青山绿水间正书写着电商赋能乡村振兴的新故事。

清晨的阳光刚掠过鹫峰山脉，屏南电商产业园内已是一片繁忙。快递车辆排成长龙，工人们麻利地将一箱箱鹿茸菇、银耳冻干等农特产品打包装车，发往全国各地。

就在今年9月，屏南“鲜珥家”品牌刚刚斩获iSEE全球奖×胡润中国食品行业百强榜“2024最具创新价值品牌榜”。

而在2015年之前，屏南电商还是一片空白。受制于交通不便、信息闭塞，当地的优质农产品长期处于“提篮小卖、小商小贩收购贩运”的阶段。

01 从零开始：政策“精准滴灌”筑巢引凤
屏南地处鹫峰山脉腹地，平均海拔830米，素有“天然大空调”之美誉。这里优良的生态禀赋孕育了猴头菇、羊肚菌、茶树菇等众多特色农产品。

然而，大山阻隔了优质农产品走向更广阔市场的道路。

“以前茶树菇一熟就愁销路，好东西走不出大山，更卖不上好价钱。”长桥镇长桥村菇农倪家瑜回忆道。

面对“酒香也怕巷子深”的困境，屏南县抓住了电商时代的风口。

2015年，屏南成为福建省第一批省级农村电商示范县，以此为契机，成立由主要领导挂帅的电子商务工作领导小组，在全省率先设立县级电商服务中心。

“政府的政策引导如同精准滴灌的营养液，让我们能心无旁骛谋发展。”鲜珥家（福建）生物科技有限公司总经理郑锦兵深有感触。

2019年，屏南出台《扶持电子商务发展若干措施》，提出支持农产品标准化、物流补贴、品牌培育等9条举措。

这些政策“组合拳”直击痛点：发放扶持资金、支持企业申报SC资质；投资2000多万元建设近8000平方米电商产业园；对入园企业实行零收费政策，降低创业风险。

02 园区驱动：从“借巢筑梦”到“展翅高飞”
占地2250平方米的屏南电商产业园，如今已成为屏南电商发展的“主阵地”。这里日均发货量达6万件，2024年综合营业收入突破4亿元。

园区内，分拣车间里工人麻利地打包农特产品；直播间里，主播手持芙蓉李干对着镜头热情推介；物流仓库外，满载货物的快递车辆整装待发。

政策红利迅速显现。产业园入驻企业从最初的几家发展到26家，涵盖电商孵化、短视频直播、农副产品销售等多个行业。

如今，园区内年销售额过亿元企业达2家，1000万元以上企业15家，孵化限上商贸企业15家。

鲜珥家的崛起是屏南电商发展的生动缩影。2019年，在屏南招商引资政策吸引下，该企业将总部迁入屏南辰颐严选电商产业园。

“这里完善的配套设施和政策支持，让我们的技术积累如虎添翼。”郑锦兵说。2020年，企业耗资1亿元自建集生产、加工、销售、展示于一体的65亩电商产业园。

如今，鲜珥家采用“互联网+公司+合作社+农户”模式，在全国建设数十个菌菇种植基地，覆盖数百个合作种植基地。

企业直接带动就业500多人，间接带动就业2000多人，2024年帮扶销售农产品金额超5000多万元。

03 培育龙头：研发破局打通产业链
当一批电商企业如雨后春笋般破土而出，屏南开始思考如何带动电商产业再上台阶。

在鲜珥家880平方米的无尘车间内，工人正对产品进行包装；隔壁的实验室里，研发人员专注地记录着数据。

“我们拥有两个标准科研实验室和专业研发团队，通过强化技术研发推动产品精深加工，以此解决农产品销售周期短的难题。”郑锦兵介绍。

2015年创立之初，公司就饱受农产品保鲜难、标准化程度低的困扰。为此，团队将研发作为突破口不断深耕。

如今，鲜珥家已成为行业“领头羊”，每日发货量达6万件，2024年销售额超3亿元，其自主研发产品“王小珥”6年累计销量全国第一。

龙头企业的壮大进一步激发了当地电商产业的活力：

宁德映潮农业有限公司的干果产品荣登抖音商城爆款榜；

屏南小田姑娘农业有限责任公司月售菌菇汤包200万包；

创欣乐思信息科技公司鹿茸菇日销售量达20吨。

04 人才孵化：从普通农妇到网红主播
当政策搭台、企业唱戏的格局逐步形成，人才培育成为激活全产业活力的关键密钥。

“家人们看过来！这是我们屏南高山种植的羊肚菌，味道鲜美、营养丰富。”在产业园的直播间里，杨美丽手持新鲜菌菇，面对镜头热情地推介。

这位土生土长的屏南姑娘，如今已是当地小有名气的网红主播。而4年前，她还是一位对电商一无所知的普通农妇。

2019年，屏南举办首期电商直播培训班。“当时老家的锥栗滞销，我就想着试试直播带货。”杨美丽回忆道，第一次直播时，她甚至无法熟练地上线商品链接，但居然卖出了1186单。

这次成功让她看到了电商的巨大潜力。之后，她先后参加了由当地举办的多场电商直播培训，逐渐成长为屏南优秀助农主播。

屏南县采用阶梯式培训，设置普及班、基础实操班、精英班三个层次。对优秀学员还提供设备支持和一件代发服务。

据统计，屏南已举办电商培训60多期，累计培训学员8000多人次，孵化出“小田姑娘”“潘漂亮”“杨美丽”“包菇婆”等一批本土网红主播。

05 数字赋能：山货出山闯全国市场
屏南电商的快速发展，让当地农产品实现了从“藏在深山”到“走向全国”的转变。

“通过‘网货下乡’和‘农产品进城’双向流通，我们不仅活跃了消费品市场，更延伸了产业链。”屏南县电商办主任周华铿表示。

如今，屏南电商产品中农产品占比高达95%，日均订单量超7万单，2024年销售额超8亿元。

据统计，截至2025年10月1日，当地电商网络零售额已达7.7亿元，同比增长5%。而在2024年，全县电商网络零售额已达9.2亿元，同比增长6%。

更令人欣喜的是，2022年，在菌菇产量仅占全国0.5%的情况下，屏南抖音网店菌菇销售额占到全国的三分之一，创造了农村土特产产业的销售奇迹。

电商直播不仅是销售渠道，更是助农致富的“快车道”。

贵州姑娘田小宇随丈夫来到屏南创业，如今直播间年销售额已达1.47亿元，多次免费为农户销售土特产，当地干豆角等农产品一上架就被抢购一空。

去年以来，屏南进一步创新电商直播助农路径，县工信、农业农村等部门和电商企业协同发力，严格把关产品选品、直播销售、售后服务等流程。

目前，全县已培育月销售200万元以上的农民带货主播10多名、月销售20万元以上的50多名，电商人才队伍持续壮大。

如今，屏南电商产业园二期工程已接近尾声，计划在今年9月正式投产。鲜珥家总经理郑锦兵展望道：“届时，将进一步推动生产的规范化、高效化，为企业发展注入新动能。”

屏南电商发展的历程印证了：即使在深山沟壑，只要敢借“云”发力、善用“数”赋能，也能在高质量发展的浪潮中腾“云”而上。

从一片空白到日均发货6万件，从提篮小卖到年网络零售额超9亿元，屏幕里的热闹声响，正与屏南青山绿水间的乡村振兴共鸣。

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