中国文旅亮相伦敦世界旅游交易会

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-6 09:09:58

中国文旅盛装亮相伦敦世界旅游交易会，创历届最大规模
环保竹材搭建的文化长廊间，武当功夫团的表演刚柔并济，引得众多国际游客驻足拍照，伦敦Excel展馆N10馆内，一场东方文化的盛宴正在上演。

11月4日，2025年伦敦世界旅游交易会（WTM）在英国伦敦埃克赛尔展馆隆重开幕。中国展区以“中国旅游：创新融合绿色发展”为主题，以“百川归旅”为设计理念，用环保竹材打造沉浸式文化长廊，集中展现了北京古都风韵、海南热带风情等多地文旅特色。

创办于1980年的WTM是全球顶级旅游展会，本届以“旅行赋能世界”为主题，吸引180余个国家及地区的5000家参展商参与。

中国驻伦敦旅游办事处主任张力在开幕式上表示，旅游是连接中外的友谊之桥，今年中国展区的主题彰显了中国旅游业高质量发展的方向。

01 盛况空前：中国展团规模创历届之最
本次交易会中国展团参展规模达历届最大，参展总面积达402平方米。

约200名参展代表汇聚了北京、上海、陕西、河南、新疆等13个省区市的文旅力量，以及56家优质旅游企业。

特别引人注目的是，中国国际航空、南方航空、东方航空等8家中国主流航司同步参展，形成了“文旅+航空”联动推广的新格局。

中国驻英使馆公使王起在开幕式上介绍，中国已形成全球最大国内旅游市场，三季度免签入境外国游客超700万人次，占入境外国人总数的72.2%，同比增长48.3%。

02 文化交融：互动体验成亮点
本次中国展区不仅在设计上独具匠心，在观众体验上也做足了文章。

展区首次引入北京非遗“兔儿爷”DIY、武当山太极功夫表演、美食品鉴和非遗集市等互动环节，让观众通过多感官体验中国文化。

湖北武当功夫团的表演为开幕式拉开序幕，刚柔并济的技艺展示瞬间点燃了现场氛围。

在商务洽谈方面，今年特别扩大了洽谈区，增设了中外旅行商推介会和专题对接会，方便企业围绕线路开发、客源互送、项目合作进行深入交流。

03 绿色发展：环保理念融入展陈设计
中国展区今年特别强调“绿色发展”理念，整个展区采用环保竹材搭建。

以“百川归旅”为主线的设计，将熊猫、汉字等极具辨识度的中国文化符号与现代展陈美学相结合。

动线设计串联起各地文旅资源，使观众仿佛“穿越”中国南北山水与人文秘境。

世界旅游及旅行理事会代表伊芙琳·弗雷尔穆思在开幕式上肯定了中国在全球旅游业可持续发展中的领导作用，她表示：“中国已跻身现代可持续旅游业的世界领导者之列，其活力与创新对全球旅游生态具有深远影响。”

04 市场复苏：中英旅游交流迎来新机遇
中英旅游市场正在呈现强劲复苏态势。

英国国家旅游局代表路易丝·布莱斯表示，来自中国的游客对英国旅游业至关重要。

她透露：“今年预计将有超过52.2万人次中国游客访英，同比增长13%，为英国经济贡献约10亿英镑。”

王起公使则指出，2025年上半年，中英航线旅客总量同比增长约8%，直航运力已恢复至疫情前的八成。

他预计，基于当前复苏态势，英国居民赴华旅游将提前恢复至疫情前水平，早于此前预测的2026年。

05 国际视野：中国旅游高质量发展受瞩目
世界旅游及旅行理事会代表伊芙琳·弗雷尔穆思强调了中国旅游业对全球市场的重要性。

她分享的数据显示：“2025年中国旅游业将为国民经济贡献13.7万亿元，并直接提供超过8300万个就业岗位。”

“预计到2035年，中国旅游业对GDP贡献将达到27万亿元，支持逾1亿个就业岗位。”

Brand Finance总裁大卫·海格从品牌价值维度阐释了旅游对中国软实力建设的积极影响。

他指出，旅游业不仅是创造经济影响，更是创造全球影响力的过程，一个充满活力的旅游目的地形象，会直接转化为国家整体品牌价值的强劲增长。

伦敦世界旅游交易会中国展区持续开放至11月6日。展会期间，中国展区将举办30余场文旅推介、文化展演及品鉴活动。

“国之交在于民相亲，民相亲在于心相通”。

随着更多直航航线的开通、便利化政策的实施，这片古老又年轻的东方土地正以更加开放的姿态迎接全球游客。

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