“情绪消费”渐起近六成青年愿意为情绪价值买单

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-14 03:07:09

“情绪消费”兴起，近六成青年为情绪价值买单
上海黄浦区一家商场的“快乐礼品屋”前，挑选买单的消费者络绎不绝，明亮的多巴胺配色产品吸引着年轻顾客的目光。

“产品配色比较多巴胺，比较吸引我。”正在购物的王女士告诉记者。在快节奏的都市生活中，像王女士这样愿意为情绪价值买单的年轻人正越来越多。

近期发布的《2025Z世代情绪消费报告》显示，超九成青年认可“情绪价值”，近六成青年愿意为情绪价值买单。

选择“快乐消费，为情绪价值/兴趣买单”的人群占比已达56.3%，较2024年增长16.2个百分点。

01 情绪消费趋势
当代年轻人的消费观念正在发生显著变化。花小钱办大事、为快乐买单成为许多年轻人的消费态度。

在上海市黄浦区的一家商场里，一处“快乐礼品屋”的招牌格外引人注目，店内消费者络绎不绝。

班朝阳，上海黄浦区某文创门店店长，告诉记者：“宠物相关的，包括比较有创意性的毛绒挂件，还有能直击我们内心深处的文字梗相关的东西，含有祝福意义的，是目前比较受欢迎的产品。”

情绪消费的兴起反映了当代年轻人消费观念从“物质满足”向“情感满足”的转变。

02 热门消费类别
《2025Z世代情绪消费报告》详细列举了满足情绪价值的五大热门消费类别。

毛绒玩具、香薰、解压玩具等实物消费成为最受欢迎的情绪消费类别。

这些产品通过触觉、嗅觉等感官体验，直接为消费者提供舒适感和放松感。

演唱会、脱口秀、心理咨询等体验消费位居第二。

年轻人不再满足于拥有物品，更愿意为体验和服务付费，追求精神层面的满足。

迪士尼陪玩等社交消费、数字头像、数字宠物等数字消费，以及联名、IP等消费也名列前茅。

03 市场表现数据
情绪消费在市场端表现出强劲增长势头。以某电商平台数据为例，10月10日至20日，潮玩垂类下单人数同比增长100%。

某潮玩品牌旗舰店首周开播时长达110小时，销量同比激增15倍。

明信片产品，尤其是一些设计师原创的作品，成为文创门店近期线上最热销的产品。

班朝阳店长表示，含有祝福意义的文字梗相关产品直击年轻人内心深处，备受青睐。

悦己养生类消费也呈现明显增长，“美发烫染团购”搜索量同比增长超145%，“理疗养生”搜索量同比增长超188%。

04 Z世代的消费新态度
情绪消费的兴起不是偶然，而是社会经济发展和年轻一代价值观变化的必然结果。

Z世代追求的不再是简单的物质占有，而是能够引发情感共鸣的消费体验。

他们愿意为那些能够表达自我、连接社群、提供心理慰藉的产品和服务付费。

这种消费趋势体现了年轻人面对快节奏都市生活的一种自我调节方式，他们通过小额度的“快乐消费”来缓解压力，提升生活品质。

走进任意一家文创店铺，货架上摆满了色彩缤纷的毛绒玩具、创意挂件和文字梗产品——这些已不仅是普通商品，更是年轻人情感的载体。

线上，潮玩销量成倍增长；线下，明信片成为热销单品。

情绪消费已悄然重塑了年轻一代的消费地图。

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